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领衔综艺军团三年,雄霸“流量王者”,《奔跑

时间:2017-05-07 11:32 来源: 经典文章网 点击: type='text/javascript' language="javascript"> 次
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  领衔综艺军团三年,雄霸“流量王者”,《奔跑吧》凭什么?文|盼兮

  《奔跑吧》归来,用三期节目的超燃人气,又一次打破了创新的天花板。

  开播以来,除了继续保持一骑绝尘的收视表现之外,节目第三期播后24小时当日播放高达2.8亿,是第二名的18倍。尤其是在大剧雄起的2017年,依然领衔综艺军团,稳居“流量王者”。

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  傲立三年,《奔跑吧》凭什么?在以真实为主导的的前提下,如何激发人物个性的丰富性和人物关系的成长性,决定了能否具备持续吸引观众的魅力。

  围绕“7+x”的人物关系,制作团队仿佛在做一道结果是“正无穷大”的算术题——到底有多少种排列组合的可能?完全算不清啊。

  和许多群像综艺相比,《奔跑吧》最大的特点在于它的气场不是铁板一块,更像是海绵,具备强大的包容性和吸附力,无论什么样的飞行嘉宾被置于其中,都能在绽放真实性情的同时,搅动节目的新鲜风貌。

  多层次人物搭配,激发“万花筒效应”

  第三期节目,兄弟团来到风景优美的云南大理,与林志玲、蔡卓妍、唐艺昕、容祖儿、李沁五位女嘉宾打破组合:兄弟团六位男性MC组建“男团”,对阵五位飞行嘉宾和迪丽热巴的六人“女团”,首次迎来“性别对抗赛”。

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  体力无法匹敌,对抗如何继续?围绕全新的人物关系,制作团队量体裁衣舍弃了力量对决,四大环节全部着力于偏重技巧和心理的轻体较量,进而达成“势均力敌”的平衡。

  从节目效果来看,无论是“心跳加速度”环节的控制与反控制,还是一开场女团毫不示弱对男团大施“公主抱”,都让人大开眼界。

  讨论度颇高的有:一向腼腆的蔡卓妍居然向邓超抛去突如其来的“表白”,外加甩手大法加张口一咬;王祖蓝和容祖儿一会儿尬舞,一会儿热唱,同学联谊会般的“pk方式”让人捧腹;鹿晗和迪丽热巴对视让不少小伙伴惊呼“为什么连我都害羞到不行?”公主范儿的林志玲大展“电眼”“撩发”攻势,反让自己的心跳曲线像坐了过山车……

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  虽然《奔跑吧》中有各种眼花缭乱的游戏,但这些只是过程和手段,核心看点其实是不断激发人物关系,在相互关联中伴生丰富多彩的细腻情感,这些关系推动着情节,引人入胜。

  多层次的人物搭配,仿佛打造了一个神奇的万花筒,稍作变化就能看见新鲜风景。其中,仅是王祖蓝一个人就能发散出多条人物线:他和蔡卓妍曾是同一家唱片公司的同事,和容祖儿是小学同学,和林志玲的“长短腿组合”也看点多多,更不说其他还有多位有过工作交集的小伙伴了。

  如海绵般包容的人际磁场吸附力

  几日前的《奔跑吧》大连站录制上,Angelababy复工归来,兄弟团变成八只阵容的大家庭,一句“兄弟团没有性别之分,迪丽热巴也是我兄弟”,让大众禁不住畅想起八只时代的“伐木累”,到底又会有怎样全新的感觉。

  三期播毕,也时候评价一下迪丽热巴的表现了。节目粉丝给出了“三观端正又努力,长得好看不做作”的评语,被赞“自然又可爱”。

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  综合评价舆情来说:第一,跳起舞来是会从内发光,拿手绝活转圈技能堪比小彩旗;第二,偶尔灵光一现地抛梗,胆子大,力气大;第三,一有单人镜头就自嗨,配合自己习惯性的话痨;第四,十足的吃货一枚,率性表现惊呆所有人。

  此外,截至目前参与节目的多位飞行嘉宾,都给观众留下了深刻的印象。

  谁能想得到公众形象端庄大气的刘嘉玲,居然会在《奔跑吧》里拼命抢鸡毛?顾家又耿直的大姐形象,接足了地气。霸道总裁范儿的“张大佛爷”陈伟霆,在幼儿园带小朋友超级暖心,跳起兔子舞来可爱极了。

  二次做客的林俊杰被赞“拿起扫码器是超市收银员,举起话筒是音乐魔术师,牵起羊驼自带动物易亲近体质,护起刘海又拥有士可杀刘海不可辱的坚定决心”……

  在这个神奇的人际关系场,也许一开始会稍显紧张,但飞行来宾无一不是快速融入,默契十足,毫无违和感。

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  雄霸三年,一骑绝尘的“流量王者”

  每一次离开,都是为了更好的回来。市场的风向在变,观众的口味在变,在注意力成本越来越高的今天,“兄弟团”却始终拥有最高的受众关注度,成为傲视全网的“流量王者”。

  2017年开年以来,国产大剧佳作迭出,尤其是《奔跑吧》开播的二季度,以《人民的名义》为代表的大剧横扫人气和话题,悍况十年难遇,周五“正面遭遇战”,“兄弟团”都稳居高位,巍然不动,上周更是迎接《人民的名义》大结局特殊编排,口碑流量超水平发挥,捍守了国民综艺的卓越地位。

  而随着中国蓝剧场《外科风云》收视口碑逐渐走高,《欢乐颂2》等口碑大剧的陆续开播,平台支撑将进一步双线发力,后势继续看涨。

  根根据央视索福瑞(CSM)公布的数据,《奔跑吧》首期首播收视率3.085,市场份额达11.789%,成为今年以来省级卫视综艺首播最高的节目。

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  在节目网络点击方面,《奔跑吧》的网播量更是一骑绝尘,无人能敌。第三期节目播出后后两天即在网络上以2.8287亿和1.7693亿的超高日点击量霸气开挂,截止5月1日早上九点在腾讯、爱奇艺、乐视视频三个版权视频平台上,三期节目视频播放总量已破21亿次。最新一期单期节目的网络播放量也已接近5亿。

  此外,节目话题和嘉宾更是轮番登陆微博热搜前席,强势发酵热度。节目才播出三期,节目话题#奔跑吧#总阅读量就已达31.6亿,每期节目播出当天,节目主话题#奔跑吧#蝉联微博双端热门话题榜TOP1、热门综艺榜TOP1、疯狂综艺季TOP1、右侧混合流TOP1,持续霸屏。

  而每期节目相关热搜词邓超小何、林俊杰铁刘海、奔跑吧男女对抗等也多达29个,实力抢占热搜榜。

  在业内人士看来,综艺节目能否冲破疲劳期的前提,在于能否积极发掘内涵,这也是核心价值所向。有笑点、有情怀、有意义,还有满满的正能量。《奔跑吧》身体力行证明了一个道理:用心用情的好节目,永远没有衰减期。

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  “纯真气质”建立放飞自我的信任感

  通过三年的合作,兄弟团早已形成了一种如海绵一样的吸附力。很多观众好奇,这种气场从何而来呢?

  知名评论人老徐曾说,“除了有颜值、有趣、有能量之外,他们其实还满足了普通人对美好世界的渴望”;情感专家苏岑说,“一群好友,不论怎样打打闹闹始终不离不散,这其实是我们一直以来的梦想”;社会学家石述思表示,“节目演绎的纯真是当下社会稀缺的要素——所有人孩提时代都曾有过,只是伴随着成长,面对诱惑和压力,逐步淡忘和丢失。如果成年人的世界集体降低5%智商和算计,增加5%的诚信和纯真,这个世界会美好很多。”

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  明星能够卸下包袱全心释放,前提不过一份“信任感”。秉持了纯绿色无添加无污染的《奔跑吧》,第一次让中国观众见识国产明星完全可以甩开形象包袱的兄弟团,始终力图找寻以及呈现的,正是一份难得的“纯真”:出糗却不审丑,用脑力却不玩心机,撕名牌却不撕矛盾,在这样一片让人尽情可以放心投入的游乐场里,自然不管什么样的嘉宾都能放开了去释放真我。

  难能可贵的是,这一季《奔跑吧》进一步加强了和国民的多元互动,尤其是第二期“观众的决定”以技术加内容的双双创新,让MC和观众融为一体,带来全新感动,而这种人物互动还将陆续来袭。所以,为什么《奔跑吧》可以不断突破创新的瓶颈?它本就是一种弹性极强、招无定式的节目,灵感滔滔不绝,能量源源不断。

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